文|丁安一 资料整理|匡卉 图|白净 匡卉 薛莲 部分来自网络
2017年8月7日至12日，南京大学新闻传播学院32名学生前往泰国曼谷访学，期间参观多家广告公司，包括国际知名广告公司电通、李奥贝纳、GREYnJ，泰国本土广告公司CJ WORX、STORYTELLER、SOUR，后期制作公司ILLUSION和Spice Shop,网络营销公司AdYim，对话广告文案之神Neil French，沉浸在广告创意世界，探索“小国家、大创意”的奥秘。
南大新传学生在CJ WORX公司合影。
感受“泰式”热情
此行参观的所有机构，无论是大型跨国广告公司，还是泰国本土广告公司，都非常重视与中国学生的交流，很多公司特意在门口张贴了欢迎南大学生的招贴，让远道而来的师生们倍感温馨。
STORYTELLER公司的欢迎牌。
电通曼谷公司的欢迎牌。
李奥贝纳公司的欢迎牌。
很多公司派出公司创办人、合伙人、创意总监与学生们交流，介绍公司的发展和广告创意经典案例。
CJ WORX合伙人JINN POWPRPAI。
泰国广告之父、GREYnJ主席 Thor Santisiri。
GREYnJ公司创意总监 Asawin。
STORYTELLER 创始人蔡胜利（Rojana）。
李奥贝纳曼谷公司首席创意官（CCO）Sompat（左一）、公司首席创新官（CIO）Amares（右一）、LIA亚洲合作伙伴Gordon Tan（中间）。
电通曼谷公司执行创意总监Nisa（左）。
后期制作公司Illusion负责人Post Rattanas。
后期制作公司Spice Shop执行制片人Terrence Kwan
AdYim 公司创始人Tanapon
NAWIN创意咨询公司首席执行官Nuntawat。
走进“泰式”广告背后
“之前从未听说过一个广告公司只做女性有关的产品，这需要极大的勇气和自信。SOUR的公司设计与之前我们看到的广告公司非常不同，她们还给我们展示了一些案例，这些案例都是基于目前的新技术做成的，非常国际化，和中国的广告是完全不同的风格。” 主打女性招牌的SOUR令郭馨同学印象深刻。
南大新传同学们在GREYnJ公司认真听讲座
“平民化是泰国广告一个很大的特点。与中国广告不同，泰国广告很少用明星，我们看过的泰国获奖广告，大部分都是平民来演。泰国广告人认为，由平民来演显得更真实，能够更好地拉近与观众的距离，从而产生更好的传播效果。比如《不规则的足球场》、《小村落 小球员 奇迹》这两个广告，都是用普通民众为主角。”潘建建同学说。
善于讲故事也是泰国广告吸引人的原因。泰国广告公司们善于立足本土文化做广告。秦晋同学感叹道：“GREYnJ的CCO说，泰国的广告就是要做到Very Thai & Thai Thai（非常泰国），我可以明显感受到泰式情感和泰式幽默。”
南大新传同学向李奥贝纳公司CCO提问。
除了创意，泰国人的“慢工出细活”也让同学们感到震撼。“很早前我就看过新秀丽的行李箱平面广告，但并不知道是Illusion CGI让其最后成型的，也不知道这其中的细节复杂精确到令人抓狂。”陈家馨同学感叹道。而匡卉同学则表示，后期制作公司的作品将细节追求做到了极致，即使一颗牙齿也别有洞天，在看广告图展示的时候被震惊得词汇贫乏到只能“哇——”。
南大新传同学在电通曼谷公司听介绍
体验“泰式”公司文化
广告讲究创意，富有创意的广告公司，办公环境也与众不同。打开CJ/WORX大门，第一眼看到的不是接待台，而是一排酒吧里常见的酒架，上边琳琅满目地摆满了各种酒瓶。大堂全木质风格，中间有一个用木头搭起来的庞然大物，下边像楼梯，上边像高架床，三五成群，坐在那里聊天可以，30多个人坐在楼梯上拍照，也一点都不拥挤。而STORYTELLER公司楼下就是咖啡厅，辗转几层楼梯后“豁然开朗”到达办公室，装修简约干净。
CJ WORX门口酒瓶架
李奥贝纳门口的黑铅笔
“泰国本土公司大多没有太大面积，员工也不多，却凭借对本土受众的精准洞察，创造出许多精彩的作品。”于瞳同学感慨道。
泰国广告公司很有人情味，王晓萌同学说：“NAWIN的CEO说，他曾在4A广告公司工作过，觉得太压抑，到小公司工作，他很放松，员工们一到6点就可以下班回家，不用加班。这种氛围让泰国广告富有独特风格，成为最接近百姓生活百态，表达普通人喜怒哀乐的媒介与手段。”
AdYim公司里抱着狗狗工作的员工
这些都很“泰国”
在曼谷走走停停，同学们都各有话说。
“在曼谷短暂停留的一周，我想以惊喜与丰获二词作结。每日行程的所遇所得让我惊喜，也让我对紧随而来的每一日抱以高涨的热情与期待。当我在结束之际回望每一场的停留时，才发现，这几日有幸接触到的顶级广告人，他们的每一番言论都精彩到值得被我们再次拿出来细细研读思考，连陪同我们访学的吴金君老师也笑称‘此次南京大学广告专业同学们的泰国之行足以在广告历史上画上一笔了’。”
——耿家宝
“一家广告公司每年会有几百件作品，但可能一百件里只有一件可以送奖，其他的都很普通。把广告从神坛上请下来，明白每个广告人自身都有局限，但要有不断创新不断突破的态度，只有这样，才能无所畏惧，不怕平庸失败。”
——胡敏悦
“这次游学，让我看到了理论与实践的差距。广告行业是一个创意集结地，每时每刻都有大量的创意产生，也有大量的创意被否决掉，这是一个信息更新极其迅速的行业，如果只是守着课堂上学习的知识，那么广告行业可能不适合你。广告人要敢想敢做，一个不能把大脑充分运用起来的广告人，不是一个合格的广告人。广告人至少要把自己的Idea能够呈现出来。 ”
——符家铁
“曼谷有点像只猫，慵懒慢吞吞但不高傲，带着一股令人欢喜的人情味。街边小贩的动作不急不慢，泰语带有一种软糯的气息，不慌乱，缓缓而又自然从唇齿间淌出来，听不懂但很耐听；就连吞噬大半白日时光的城市交通，高峰期大巴只能龟速挪动，却从未听到刺耳的喇叭声，跟着缓缓移动的斜阳，顺其自然地在路间挪动。
人情味也很自然，不矫揉造作，自然得理所应当。中国式成群结队的过马路方式被人诟病，然而在泰国也有类似的方式穿越斑马线，但更以一种和谐的姿态出现。路人双手合十，手肘压于胸前，微笑，向司机鞠躬示意自己要到对面去，车就缓缓停下来，摩托车大叔还会挥手示意身后的车也停一下。”
——李文尧
同学们在离开曼谷前
对于准广告人来说，“保持open”是前辈的告诫。“广告人需要到不同环境去观察，去接受不同的东西。”伦敦广告节（LIA）亚洲合作伙伴Gordon Tan说。
多位同学表示，感谢学校和学院提供本次机会，希望准广告人借泰国之行，开启属于自己的广告之路。
