大家好，我是新闻传播学院15级传媒实验班的张天娇，很高兴有机会跟大家分享我在时尚杂志的实习经历。感兴趣的同学可以往下读啦，只是一点点经历和一己之见，但希望能给学弟学妹一些帮助，也算是我对这次实习过程的一次总结。

因为听说一些学弟学妹比较担心自己会找不到合适、甚至找不到实习，所以我先简单说说自己的“求职”经历给大家吃一颗“定心丸”：

我大概从4月中旬开始着手准备，找认识的HR帮忙修改简历，向几家我个人比较感兴趣的公司投递了简历，有的石沉大海，有的给了笔试/面试的机会，但一直没有确定下来。很多同学6月就已经开始实习了，而我6月还没有任何音信，期末考、升学、找实习的压力全部堆积在6月，说不紧张不焦虑是不可能的，这时要稳住心态，不要因为实习耽误其他事情。大概6月下旬的时候，便有一些公司发来面试通知，有的公司甚至隔了将近两个月才回复我的邮件。一直到6月末，才最终拿到去时尚杂志实习的offer。所以，我的advice：

其实从得知有大实习的时候开始，我便想好要去一家时尚杂志。

没别的，就是我一个小小的梦想和执念。初中和高中的时候，除了期末，几乎每一期的《瑞丽》我都会买来看，除了能get流行服饰趋势、提升审美外，我还很享受阅读文字的过程，因为我能感受到编辑们既具备丰富的时尚领域的专业知识，还有散文般流畅优美的写作风格，这让我非常向往。我想那应该是美与创作结合的、令人享受的过程。从那时起我便希望自己能去一家时尚杂志工作，无论做什么——写文案、跟拍摄、做时装助理搬行李箱收拾衣服——只要能亲身体验一下那里的氛围就好了。

虽然我们院去时尚杂志实习的人并不多，但人各有志，我觉得还是要更多听从自己内心的声音。即使我很清楚，传统媒体式微，互联网才是务实的选择。但我还是决定先去自己喜欢的地方体验一次，不然这将始终成为我的遗憾。而且大学期间的实习，试错成本很低，如果实习单位并不尽如人意，在自己职业规划列表上勾掉这个选项就是了。

所以，大家尽管放手去寻找就好了~不必考虑太多——公司名气大不大、岗位重不重要、选择到底对还是错。以后的路还很长。

7月2日我正式开始了三个月的“北漂”生活，不需要坐班，一般工作时间为11点~18点，视工作情况而定。工作地点在北京朝阳区光华路上的时尚大厦。整栋大厦18 – 25层全部是时尚传媒集团旗下的各个杂志社。我是在《男士时尚》和《时尚健康》（女士健康）杂志社新媒体部实习，该集团旗下其他知名时尚杂志有《时尚芭莎》《时尚COSMOPOLITAN》《罗博报告》等。

如果希望能够接触到更多大牌产品和明星，那么芭莎与COSMO无疑是最好的选择。我7月入职时以上两本杂志实习生已经满员没能进组，算是一点小小的遗憾，但好在整个时尚大厦的各个杂志社并不封闭，不同杂志之间其实可以互相“串门”。比如《芭莎》有封面拍摄任务，其他杂志的人如果愿意可以去围观/帮忙。遇到杂志举办的活动，比如《时尚健康》每年的“粉红丝带”活动，可以去做现场支持。另外，每期的杂志可以免费领取，如果真的想要受教，近水楼台怎样都可以学到东西。

杂志封面拍摄现场

说完杂志，说说工作部门。一本实体杂志的生产，需要广告部、编辑部、美编部的共同合作。尽管用户注意力已经基本从纸张转移到屏幕上，但无论何时内容生产都是王道。所以爱好时尚、喜欢文字创作的同学可以去编辑部门，日常工作基本就是开会选题、写稿子。在编辑部你可以学到很多与时尚相关的专业知识，比如了解一件印花衬衫背后的设计灵感与品牌文化，而不是仅仅知道它来自Versace，并且每位时尚编辑——如果TA愿意的话——会纠正并告诉你每一个品牌的正确读法以及经典之作。时尚杂志的“网红”真的很多，随便一个人很有可能就是微博大V，想认识可以多接触多交流。另外，时尚杂志的一大好处就是，有很多免费试用美妆/护肤产品的福利哦~

然而毕竟现在是“读屏时代”，新媒体部门日渐向杂志社的核心位置靠拢。一般新媒体部门主要负责“两微一端”的内容生产与平台日常运营，我们组是微博和微信平台，以及新推出的电商平台。

微博主要负责官宣，文字内容、视频内容、图片制作基本需要编辑人员原创，每日有固定板块和条数要求，压力不小；好处是可以锻炼视频or图片制作能力，还可以与粉丝互动。

微信主要分为非盈利性质原创稿件，和盈利性质的软文。现在杂志的收益相当一部分靠微信端的广告植入，以及插入电商产品链接以求引流。但想要写出一篇内容充实、让读者觉得有所收获，并且不排斥这种盈利模式的文章，并非易事。唯一的方法就是多看其他时尚博主的文章，我自己常看的有gogoboi、韦思嘉、Ann的时尚笔记、河马时尚报告、byFresh等，护肤类提升逼格必备“言安堂”，再有就是各大知名杂志公众号的往期文章，也是必看的。

多输入是可以见到效果的，但想要三个月快速提升很难，知识积累短期内也许会有量的变化，但想要看到质的转变还需要多在这个圈子里面浸淫。因为一个资深的时尚写手，写出的文章带有从容不迫、娓娓道来的质感，你能感到他的笔下有阅历与知识的积淀。就像带我的老师跟我说的那样：“这三个月想要有特别大的进步是不可能的，你就当做开眼界，多看多积累经验就够了。”

此外我想多说一说电商平台。自从微信推出“小程序”功能后，各大时尚美容类杂志和自媒体都开始与电商平台进行合作，在小程序上开设自家“店铺”，并通过微信推送的方式为店铺引流，成为重要的收入来源。

我还算比较幸运，刚来便跟着老师学习怎样从头创立店铺。目前国内做的比较好的电商平台是LOOK。 “创立于2016年，拥有国内最大的全球时尚商品库，包括2000多个国际品牌、100万件时尚单品，致力于帮助头部及中部以上的时尚KOL以电商形式进行内容变现。”（内容来源于网络文章）2017年，LOOK借助微信小程序的东风，同步推出小程序电商平台，通过与消费类大号和知名自媒体人的合作，成功建立了用户在微信端的消费入口，与淘宝、京东等大型电商平台分羹。虽然据我观察，目前微信用户使用小程序消费的习惯还没有完全养成，另外，平台稳定性、服务功能的更新等等，还有待进一步优化，但这并不妨碍“微信小程序电商平台”成为线上消费重要领域的趋势。所以，对于拥有大量用户积累、较高用户信任度的自媒体以及消费类大号来说——比如gogoboi、石榴婆报告、ELLE等等，这是非常好的发挥KOL影响力、实现内容变现的机会。时尚杂志也不例外。

店铺装修整体过程并不难，但由于是第一次做，还是花了不少时间了解系统运行。杂志logo与主体颜色选择，由美编部负责，我们的主要任务是“选品”，也就是选择适合投放的产品。面对如此海量的商品，要做出一个一个完整的专题来，刚开始我的内心是崩溃的，完全不知道从何入手。于是，我关注了一些正式运营的店铺小程序，比如不二精选（gogoboi）、HiShop嗨店（时尚Cosmo）、很优秀的店、海报魔盒等，看他们每天会做什么样的选题、为什么做这个选题、需要选择怎样的产品、怎样写文章更能吸引读者点击链接进入店铺、甚至直接促成购买。

拍摄化妆间

不得不说，以前自己看类似的种草类文章非常开心，感觉毫无压力，然而真正自己做这件事的时候，觉得实在是太难了，一点儿也不简单。这三个月，我基本每天是抱着杂志（杂志内容可以用到线上做成专题）、盯着商品库、翻看自媒体or杂志社的微信文章、浏览各种小程序店铺，还要跟住每一个热点（比如那个时候《延禧攻略》很火，莫兰迪色系就成为每个媒体必跟的内容），思考怎样吸引用户。遇到特殊节日，要提前一周开始想好专题策划，与leader进行一番头脑风暴。而且我需要同时兼顾“男健”“女健”两个号，所以选题时需要考虑性别因素。女性喜好相对比较好把握，然而对于男士喜欢什么、会在线上平台购买什么，我基本是一无所知，因而经常需要向leader取经……这也变相告诉我，做一个“全材”的重要性。

这里，必须要夸一下我的leader，她是北大医学博士毕业，健身达人，微博拥有45万粉丝的KOL，两个孩子的妈妈，爱好翻译并翻译出版了一本孕妇百科全书。从她身上我真的收获了太多，她非常平易近人、诲人不倦，我们一起看过电影、参加活动、吃了日料韩料云南菜港菜，每一次相处都能听到她的很多人生经历与故事。所以希望大家能够找到一个负责的leader，这也许比实习单位的名气要重要的多。

拍摄场地 （这只是服装道具的一隅……）

另外，爱好设计、做图的同学可以去美编部。虽然主要工作是杂志排版，但与其他部门的合作非常多，像我做的每期专题的banner、固定栏目头图等都需要美编部设计，美编部老师们非常和蔼耐心，可以学习到很多~

最后，我想给时尚杂志“祛魅”。也许你想象中的时尚杂志社里，大家都是衣着入时、妆容精致、气质不凡、光鲜亮丽，其实并不然。不知道大家有没有听说一个词叫做“时尚民工”。每一次拍摄，品牌赞助的服装、饰品、道具都可以装到三四个28寸的行李箱，而整理与搬运等所有工作都将交给时装助理们，虽然整日与奢侈品牌打交道，然而工作起来也确实非常辛苦。

我曾读过一篇揭露时尚界现实的报道，文章里提到一篇博士论文《世界最美职业》，作者吉乌莉娅 · 蒙斯提亚里采访了一位在巴黎工作的造型师米娅，米娅穿着Chanel的鞋子却付不起房租，为奢侈品牌工作一周的报酬是一张价值4500英镑的店铺代金券。米娅说：

“Fashion presents itself as something exceptional, a world outside the ordinary.”

在时尚界这样一个与“平凡世界”区隔开的地方，有时圈子里的人是不需要薪水的，因为这个圈子给人以社会认同感、以光鲜的外表，能在这里工作是每个人的幸运——这就是“时尚民工”。

夜晚的「时尚大厦」

希望我的实习经历分享，能给到大家帮助。有疑问欢迎咨询。

最后祝愿学弟学妹们都能拿到心仪的实习offer ~